日期：2007-11-19 来源：

      默多克免费开放《华尔街日报》网站的计划看起来会增加在线业务的利润，但可能会影响到道琼斯集团的其它业务。

　　据国外媒体报道称，免费开放《华尔街日报》网站会向所有的读者开放世界上最优秀的财经新闻来源，吸引巨额的广告收入，并使《华尔街日报》的影响遍布全球。

　　道琼斯的女发言人克里斯廷表示，但是，这一计划会削弱道琼斯的互联网新闻业务Factiva和Dow Jones Newswires，这二种业务提供《华尔街日报》的部分内容。

　　在今年的头9个月中，包含Factiva和Newswires在内的道琼斯企业媒体部门的销售收入只占总收入的35%，但却贡献了67.2%的运营利润。

　　克里斯廷表示，《华尔街日报》独家内容的价值不仅仅体现在网站上。免费开放的精确影响很难估计，但《华尔街日报》的发行人克罗维兹在10月份的一次媒体业界会议上说，道琼斯集团的所有订阅业务的销售收入超过了5亿美元。

　　即使在今年早些时候以56亿美元收购道琼斯前，新闻集团的掌门人默多克就开始宣扬免费《华尔街日报》网站的好处。本周，他在澳大利亚阿德莱德发表了最有说服力的评论，他向股东表示将把WSJ.com的用户数量由100万提高到1500万。

　　默多克的评论令道琼斯的官员感到吃惊。据知情人士称，一些人不同意这一计划。在默多克发表这一评论数小时后，道琼斯消费者媒体集团的负责人罗尼向《Editor & Publisher》表示，对《华尔街日报》网站将免费开放的表态有点“抢跑”的意味。

　　免费开放网站将使《华尔街日报》损失6300万美元的订阅收入。根据路透社和业界知名人士的测算，要用广告收入弥补这部分损失，《华尔街日报》网站的流量必须增长130%。

　　据Frank N. Magid Associates的管理主管沃豪斯称，考虑到《华尔街日报》网站80%的访问者因不愿意支付订阅费而不访问其网站，以及互联网广告市场的高速增长，几乎没有人怀疑默多克的逻辑。

　　但克里斯廷指出，这一分析基于一些可变因素——WSJ.com的平均广告价格、comScore提供的估计的流量，实际情况要复杂得多。

　　衡量精确的影响已经成为了华尔街上的一道猜迷题。雷曼兄弟估计，WSJ.com需要吸引2-3倍的用户才能够弥补订阅费用的损失，其他分析人士则认为需要4-10倍的用户才能够弥补损失。

　　另外的一种担心是，免费开放《华尔街日报》网站的内容会影响到报纸业务。Outsell的媒体业务分析师肯说，道琼斯必须将网站用户数量、用户访问网站的时间提高许多倍，还必须防止报纸的读者和广告收入大幅流失。

　　免费后，道琼斯还将面临其它担忧。尽管用户会增加，但广告价格可能会下跌、用户访问的平均页面数量也可能减少。

　　瑞银的媒体业务分析师莫里斯表示，促使默多克提出这一计划的一个因素是挑战规模更大的竞争对手的机会——例如雅虎的“雅虎财经”。他预计“雅虎财经”明年的广告收入将在2.5亿-3亿美元之间。

　　一位业界人士称，WSJ.com的收入为1.3亿-1.4亿美元，其中半数来自广告业务。与预期的今年道琼斯21亿美元的收入相比，只是很小的一部分。莫里斯说。我认为道琼斯挑战“雅虎财经”还是有机会的。

　　在最近的数月中，《华尔街日报》已经免费开放了部分内容。克里斯廷说，这些试验性举措对广告价格几乎没有任何影响。

　　沃豪斯表示，我认为默多克的计划是可行的。他估计道琼斯可能在短短的3年后弥补订阅费方面的损失。