科技创新回归取暖器行业竞争核心
日期：2007-11-21
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天气逐渐转冷，从9月中旬开始，降温家电产品开始走下小家电销售市场上的主角位置，将接力棒交到取暖器的手中。电市场呈现出崭新的发展姿态，随着时间的推移，电取暖器市场两极分化逐渐明朗——由先锋和美的构成的一线品牌占据了电取暖器50%以上的市场份额；而其他区域性比较显著的品牌如联创、格力则构成了电取暖器的第二阵营。另外，从消费者的需求方面来看，他们对取暖器的需求逐步由单一的御寒取暖发展为追求健康、安全、时尚的多元化，取暖器产品也发展成为集控温、时尚、健康等元素于一身的高科技产品。
今年4月，随着国家标准化委员会室内加热器标准化工作组的正式成立，立足科技创新、打造健康安全的产品再次成为了业内的主流声音，而对于众多正在未雨绸缪的取暖器生产厂家来讲， 2007年岁末的市场竞争注定会更加激烈，其结果也必然会改变整个行业的格局。
雄逐鹿，“品牌家族”控温取暖家电市场
据有关部门统计，目前我国市场共有室内加热器生产厂商500多家，这些厂家的产能总和已经远远超出了市场的需求总量，市场的饱和度使得整个取暖器行业利润逐步下降，市场竞争趋于白热化状态。在激烈的市场争夺中，凭借优势的资本与技术实力，先锋、美的、艾美特三个品牌逐步占据了主动，成为左右行业发展的三股主导力量。
业内普遍认为，拥有强大品牌资源的美的堪称小家电行业的一线品牌，其旗下拥有“国家质量免检产品”等众多荣誉称号和“冕系列暗光取暖器”等高端技术产品，最重要的是，其产品的集团化优势使得品牌已经深入人心；而作为比较早进入小家电行业的艾美特，始终坚持着自己的产品高端定位，以精致和专业作为品牌诉求，凭借其入行较早的不断积累，也颇受消费者的青睐。
除了以上品牌，诸如格力、联创等业内家电品牌劲旅也始终以不错的区域销售能力在行业内占有一席之地，并在行业步入成熟阶段的最后时刻谋求尽可能大的市场份额。
然而，从目前的形势看，真正能够拔得头筹，“控温”整个取暖器市场的，并不是上述知名品牌，也非是这些后起之秀，而是一直保持低调，以中产者身份示人的先锋电器。自2002年以来，先锋取暖器凭借领先的技术，销售业绩持续上升，连续五年夺取了全国销量第一，2006年的市场份额甚至达到30%以上，电热油汀的产销规模跨入全球前三之列。
异军突起，十四载成就“温暖先锋”
从1993年宁波的一个不知名小厂，发展到现在取暖器行业的龙头，先锋电器的发展堪称一个神话。
记者曾经走访过几家大型家电卖场，对先锋取暖器的最大感受就是其优良的性价比，特别是对于一些高端产品更是如此。先锋取暖器在价格适中的同时，也拥有与同类产品相当的功能和安全保障，甚至拥有超越同类产品的独特功能；而对于先锋取暖器的质量与售后服务，消费者也普遍反映满意，购买者均称其使用方便，功能全面。
而先锋集团董事长姚国宁则认为，先锋取暖器能够连续取得销售佳绩，迅速成为取暖家电业的主流品牌之一，这得益于企业的自主创新的研发理念和务实服务的奉献精神。作为先锋电器三大支柱产品之一，取暖器始终是企业的重点研发项目。至今，先锋共开发出三大系列六大类别的500余款产品，申报产品专利近200项，其中国际发明专利3项。自1993年成立至今，先锋先后荣获了“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“最具市场竞争力品牌”等荣誉称号，先锋取暖器也已畅销大江南北，并远销欧美、亚太的30多个国家和地区。
2007年4月，全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组在浙江省慈溪市正式成立，先锋电器成为了室内加热器标准化工作组长单位，业内人士普遍认为，这标志着先锋电器已经拥有了行业领先的科技研发能力，同时，一个基于行业标准化的“新温暖时代”呼之欲出。
健康安全，“新温暖时代”的到来
在很长一段时间内，百姓对取暖家电的认知与需求仅仅停留在温度的层面上，只要能够快速、持续地供热，就是一款性能优良的取暖设备；但是随着现代人生活水平的提高，百姓对取暖器的需求发生了明显的变化。
在制热功能良好的基础上，消费者考虑得更多的首先是电取暖器的安全问题，产品的经久耐用、低返修率、无事故隐患才是冬日温暖家庭的最佳选择；其次，更加注重生活质量的百姓对取暖家电有了诸多附加的健康要求，能否改变室内空气质量、抑制有害物质的滋生等也是考量一款取暖器技术含量的重要条件；最后，消费者日益提高的审美水平要求取暖器的外观设计更加个性时尚，取暖家电应该真正成为一件妆点家居的艺术化产品。
面对消费者全新的购买倾向，目前一些取暖器产品还远未达到要求。由于行业的进入门槛低，因此，少数制造厂家低价竞争、以次充好等现象屡有发生，更为堪忧的是，从近几年国家和地方的抽查结果来看，仍有部分产品的电器安全指标不合格。这些致命缺陷不仅给使用者的生命财产安全带来严重的隐患，同时也影响了产品的正常使用效果。
全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组的人员认为，此时研讨修订取暖器温暖新标准，一方面是为了满足消费者集中呈现出来的需求更新，同时也是对行业的恶性竞争与产品安全隐患进行大力整顿。随着取暖器市场的规范化，消费者在购买产品时会有更多、更明确的选择标准，而失去了生存空间的低端乃至不合格产品的生产企业将注定被清理出局，取暖家电行业将在良性竞争中加速发展，一个保证现代家庭冬日舒适生活的“新温暖时代”即将到来。
科技创新，卫冕市场销量王者桂冠
面对即将来临的行业变革，有幸参与室内加热器工作组的格力、美的等取暖器知名品牌纷纷表示，企业已经充分做好准备——在坚持以科技创新为企业发展根本的基础上，紧跟国家“标准化战略”，打造一个共赢的行业繁荣新阶段。
而身为国家室内加热器标准化工作组组长的先锋电器，在致力于取暖器行业新标准修订的同时，也用实际行动将科技创新保证标准化的进程落到实处。据内部人士透露，先锋取暖器即将推出07年取暖器新品，将在安全性能、人性化操控以及时尚外观等方面均有突破性的设计，目前新品上市准备工作已经完毕，不日即将投放市场，与广大消费者见面。
作为连续五年的市场销售冠军，目前先锋取暖器已经做好了迎接新一轮激烈竞争的准备，在朝向自己的第六个市场销量第一努力卫冕的同时，先锋电器表示，在这场即将到来的行业变革中，将一如既往地坚持以标准引领行业发展，期望在巩固企业业内优势地位的同时，能够通过自己的工作引导中国家电企业及早改变“独立性强”、“合作性差”的状态，打造一个更为广阔的合作平台，求大同，存小异，站在民族家电产业高度，与众多国内知名企业通力协作，共同推进中国家电品牌在世界范围内由优秀迈向卓越。
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