日期：2008-07-07 来源：

　　地面高清数字电视在北京及其他5个奥运协办城市开播，不仅让机顶盒与整机厂商看到了其中蕴藏的巨大商机，纷纷推出自己的高清机顶盒、数字电视一体机产品，而且也让一些IT(信息技术)厂商联合芯片企业开始介入地面数字电视市场，推出高清USB(通用串行总线)数字电视棒，希望借助“用电脑收看高清电视”这一全新应用，分食地面数字电视的巨大市场蛋糕。高清USB数字电视棒市场的升温，也带动了国标芯片出货量的持续增长。 

　　结盟英特尔 

　　高清USB数字电视棒是一种以PC(个人计算机)为应用平台，用于接收地面数字电视的USB设备。它可以让PC以及移动数码产品在地面数字电视广播信号覆盖的区域，以无线方式免费接收高清晰度和标清晰度规格的多个电视频道。 

　　作为中国地面数字电视广播的核心技术提供商，凌讯科技是国标DTMB(数字电视地面传输国家标准)的主要倡导者，因此在推动国标USB数字电视棒市场发展方面不遗余力。 

　　今年3月份，凌讯科技、英特尔联合笔记本电脑厂商和数字电视接收设备厂商发起成立了“基于英特尔迅驰平台的笔记本高清数字电视产业联盟”，目的是发挥凌讯科技的国标芯片在地面数字电视领域的技术优势，结合应用英特尔迅驰技术平台的笔记本在移动高清播放方面的特点，实现优势互补和资源共享，共同推动“用PC看高清数字电视”这一全新应用。目前，惠普、联想等厂商已有捆绑USB高清电视棒的笔记本电脑产品销售。 

　　记者注意到，在这个联盟框架内，凌讯科技积极与计算机处理器巨头英特尔合作，推动数字电视棒市场的发展。具体的合作方式是：在基于英特尔处理器的笔记本中预装相关驱动程序，使用户只要插上国标USB电视棒就可以观看高清数字电视节目。 

　　“凌讯与英特尔的合作将大大推动国标USB电视棒市场的发展。”凌讯科技首席战略官董弘告诉《中国电子报》记者。 

　英特尔也非常重视与凌讯方面的合作。“现在英特尔最直接的目的，就是要使凌讯移动高清电视方案与PC厂商的迅驰平台笔记本结合起来，启动中国笔记本电脑用户观看高清电视的市场。”英特尔中国区总经理杨叙说。 

　　杨叙还表示，英特尔正在考虑在其芯片中内置支持地面数字电视的芯片，以使用户在购买笔记本电脑后，可以直接收看高清数字电视。 

　　芯片出货大增 

　　据了解，今年3～5月，华旗、圆刚、清华同方等IT厂商相继推出了基于凌讯芯片的高清USB电视棒。随着奥运会的日益临近，6月底，凌讯科技又携手华旗、圆刚、神州数码、清华同方、贝赛莱等厂商推出了5款高清USB数字电视棒。 

　　凌讯科技产品市场部总监王劲毅告诉《中国电子报》记者，目前在移动应用方面，已经有上百家终端生产厂商与凌讯科技展开了合作，采用凌讯科技国标芯片的移动接收终端产品已经大批量铺货，更多厂商的产品正在陆续上市。“奥运会开幕在即，随着市场的进一步升温，可以预见国标芯片的出货量还会迅速增加。”王劲毅说。 
      “在地面数字电视发展比较成熟的香港地区，高清数字电视棒一个月的销量就达1万支。现在，地面数字电视在内地也已经开播，数字电视棒在内地同样会有相当可观的市场，设备商对此不可能无动于衷。”华旗资讯USB数字电视棒产品经理路呈璋在接受《中国电子报》记者采访时说。 

　　尽管IT厂商看好数字电视棒这个市场，但由于目前在节目接收方式上有两个并行的标准，因此他们介入这个市场的方式并不一致。 

　　“DTMB和CMMB(中国移动多媒体广播)针对不同的市场，前者针对机顶盒和一体机市场，后者针对便携终端市场，比如移动电视与PMP(移动多媒体播放器)市场。数字电视棒市场属于中间市场，目前其核心芯片既可以采用DTMB标准，也可以采用CMMB标准，国家并没有强制性的规定。”路呈璋说。 

　　“我们之前有DTMB的数字电视棒产品，但考虑到地面数字电视刚刚开播，各地的信号还不太稳定，支持芯片的兼容性也有待优化，所以最近我们的相关产品已经暂停生产。目前我们的USB数字电视棒采用的是CMMB标准。”航天信息技术总监徐大航告诉《中国电子报》记者，“当然，随着地面数字电视信号覆盖范围的进一步扩大以及网络的逐渐稳定，我们肯定还会将国标的产品继续做下去。” 

　　据路呈璋介绍，华旗的数字电视棒采用的是凌讯的DTMB芯片，但手持的移动设备采用的是CMMB芯片。“我们会根据产品的不同特点来推它的卖点。” 

　　利润空间较大 

　　与其他消费电子产品一样，产品价格始终是消费者最关心的。“凌讯科技研发的国标芯片以满足消费者实际应用需要为基础，通过与终端厂商紧密合作，开发出适合消费者需求的终端产品，其价格完全在消费者可以接受的范围之内。”王劲毅说。 

　　记者了解到，目前市场上的数字电视棒价格在500元～800元之间，其成本主要集中在芯片上。“目前我们产品的芯片主要由泰合志恒提供，价格大概为十几美元，还是比较贵的，但相信随着市场规模的进一步扩大，一两个月之后芯片价格会降下来。”徐大航说。 

　　联想移动的王志飞告诉《中国电子报》记者：“CMMB协会一直对外宣布的是，在移动终端上加入CMMB接收功能，需要多加100多元钱。” 

　　记者了解到，CMMB芯片目前主要由创毅视讯和泰合志恒提供，市场竞争并不充分。而在DTMB芯片市场，参与者包括凌讯科技、上海高清、卓胜微电子、Trident、Micronas等厂商，竞争比CMMB芯片市场更为激烈。充分的市场竞争会带来产品价格的下降，Trident公司就曾透露，多载波DTMB芯片的价格会降到5美元以下。 

　　从目前看，除去芯片成本，USB数字电视棒仍有较大的利润空间。但厂商们同时也表示，随着市场规模的进一步扩大，USB数字电视棒的价格会不断下降，其利润空间相应地会进一步压缩。 

　　IT厂商联合芯片企业推出高清USB数字电视棒，希望借助“用电脑收看高清电视”这一全新应用，分食地面数字电视的巨大市场蛋糕。高清USB数字电视棒市场的升温，也带动了国标芯片出货量的持续增长。