日期：2011-07-12 来源：

　　品牌关注格局与5月相比基本稳定

　　一、市场概述及主要观点

　　2011年6月，中国智能手机市场用户关注度达到83.1%，创下历史新高，其市场热度可见一斑。随着暑促的来临，热门智能手机产品的销量有望登上新台阶。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测，推出2011年6月中国智能手机市场分析报告(简版)。

　　报告主要观点：

　　品牌关注格局：与上月相比，中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌关注比例及排名出现变化。

　　产品关注格局：Android智能手机用户关注集中，共有九款产品上榜，其中HTC Android产品优势明显。

　　不同参数智能手机关注分析：Android系统产品关注度再创新高，占据近半壁江山，领先优势进一步扩大。

　　案例分析：苹果全球市场份额快速扩大，2011年第一季度达到16.8%，在中国手机市场上的关注度也节节攀升，下半年有望超过10%。

　　二、品牌关注格局分析

　　诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首

　　尽管诺基亚及其Symbian系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以31.5%的关注比例位居用户关注度榜首。

　  HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立

　　HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。

　　(图) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布

　　(表) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比

　　排名    5月智能手机市场最受关注十五大品牌    关注比例    6月智能手机市场最受关注十五大品牌    关注比例

　　Android智能手机占优势地位

　　案例分析：苹果份额持续扩张

　　五、案例分析

　　1、苹果全球手机市场份额持续扩张

　　据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自2007年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。2008年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达到8.2%，而2011年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到16.8%，成为全球第三大操作系统。

　　(图) 2007-2011Q1苹果全球手机销量及智能手机市场份额走势

　　2、苹果在中国智能手机市场的用户关注度也节节攀升

　　与苹果在全球手机市场攻城拔寨态势一致的是，苹果在中国智能手机市场上，也表现出猛烈攻势，尤其在与中国联通合作之后，苹果用户关注度屡创新高。ZDC监测数据显示，2011年6月，苹果在中国智能手机市场占据9.2%的关注比例，与排名第四的摩托罗拉仅相差2.6%。另外，从苹果公布的各项数据看，其建立的生态圈目前尚无品牌能及。

　　(图) 2010年1月-2011年6月中国智能手机市场苹果品牌关注走势