日期：2011-08-31 来源：

31日消息，据外媒报道，根据市场研究机构DisplaySearch 的最新报告显示，今年第一季电视机出货量因供应链消化过多库存而趋缓，不过仍较去年同期出货有1%成长；然而第二季电视机出货却较去年同期下滑1%，在已开发国家下滑幅度达到6%，抵销了开发中国家3%成长。由于低迷市场需求使得零售终端价格不断下降，同时库存压力也对品牌厂商造成很大压力。

　　2011年第二季全球电视出货量与成长率

　　DisplaySearch 电视市场研究副总Torii表示，相比之下，2010年第二季由于电视机产品有较大幅度降价、与消费意愿较高，加上年初世界杯足球赛带动部分买气，使得电视机出货量成长表现较佳。2011年则因为整体经济环境不佳，市场表现与2008~2009年金融海啸期间类似，电视产业表现相当悲观，其中又以北美与西欧市场为最，供应链纷纷删减库存。

　　以电视产品技术类别来看，2010年液晶 电视出货每季至少成长20%，而 2011年第一季仅较去年同期成长9%，第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家，成长都趋缓，第二季已开发国家较去年同期下滑5%，开发中国家仅成长19%。

　　LED背光液晶电视的价格下滑幅度稍减，去年第二季 LED背光电视出货占整体液晶电视出货比例为18%，今年第二季已上升到43%；虽然LED背光液晶电视与一般液晶电视的价格差异，较去年120%以上溢价比下降，但仍维持74%溢价优势。

　　电浆 电视在2010年享有高达30%年成长率，不过由于与液晶电视价格优势逐渐减少，使得2011年第二季电浆电视出货下滑6%。以42寸电视为例，2010年第二季电浆与液晶仍有13%价差，到了今年第二季价差仅剩1%。

　　按市场别来看，中国电视市场以些微差距领先北美市场，但两者市占率均为17%；其中中国大陆年成长率最高达10%，然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位，超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场，不过由于许多消费者赶在7月24日类比广播讯号终止前更换为数位讯号电视，使得日本电视机市场成长40%。

　　DisplaySearch 的最新报告亦指出，因 LED背光电视拥有较高售价与低能耗，无论是品牌厂商或通路都想要继续推升 LED背光电视的市占率。今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%，并且将持续成长。

　　在LED背光电视中有98%是侧光式，主要是由于侧光式LED背光能耗较低同时成本也较低。在日本与西欧，LED背光电视出货量已超过50%，中国大陆接近50%，其他地区包括北美LED背光市占率约20%~35%之间。

　　第二季 3D电视出货量也有可观成长，比重从第一季4%成长到9%；DisplaySearch指出，制造厂商非常积极提高3D机种出货量，尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术，其他则为快门式(active shutter)技术出货。

　　以厂商表现来看，三星电子(Samsung)第二季平面电视出货金额市占率微幅成长至22.6%，远远领先排名第二的乐金电子(LG)。除了日本与中国，三星几乎在所有其他市场拥有领先地位，甚至超过乐金电子在亚太市场占有率。三星电子在液晶电视出货金额排名第一，在电浆与CRT排名第二，同时重新从 Vizio 手中取回出货量冠军位置。

　　至于3D电视营收排名，三星电子在所有技术中排名第一，市占率达35%；而在3D液晶电视部分，三星取代索尼(Sony)成为营收第一，而松下(Panasonic)仍是3D电浆电视领先厂商，市场占有率为48%。

　　2011年第二季全球平面电视前五大品牌营收排名与成长率