日期：2012-04-27 来源：

      在全球金融危机阴霾持续笼罩下，以制造业为代表的实体经济受到了很大的冲击，我国电子产业也不例外。海外市场萎缩、产业结构矛盾、产业仍处于价值链中低端等一系列深层问题成为制约电子行业尤其行业中的中小企业主要的发展瓶颈。

　　深圳电子市场已不见往年繁荣景象

　　记者日前来到“中国电子第一街”——深圳华强北商业区，发现该区赛格电子市场、华强电子世界等电子消费市场已不见2010年前摩肩擦踵、人头攒动的繁盛景象，有的铺面只有有少数几个顾客停留、砍价还价，有的铺面一片冷清。

　　“前几年生意挣了不少钱，这两年比较艰难。现在国外的订单都减少了很多，各种成本上涨，我们售价低，挣不到什么钱啊。”一位卖平板电脑的老板向记者说到。

　　一家规模比较大的铺面老板称，平板平均价格在200元人民币左右，主要销往国外，摊上各种成本，其实利润空间很小。

　　“税费过重，难以承受”，是接受记者采访的中小企业负责人普遍反映的问题。“税费高，资金链断裂，生产成本上涨是目前中小企业面临的主要困难。企业为了争夺利润空间，不得不压缩成本。原材料质量降低，在研发、设计上减少投入或不投入，成本低了，但产品的整个质量也降低了，你的售价不得不降低。为继续生存，不得不把成本压得更低，随之产品质量便更差……”深圳一位资深的业内人士道出了该行业中小企业目前陷入的恶循环。

　　外需锐减、内需不足、产业结构不合理导致我国电子产业整体下滑

　　“深圳电子信息产业规模约占全国范围的1/7”，深圳市科工贸信委主任王学为日前透露。深圳电子行业面临严峻困难，目前我国该行业的整体运行情况如何？面临怎样的困难与发展瓶颈？在本届中国电子行业中小企业峰会上，国家工信部运行监测协调局高素梅局长对此作了深度剖析。

　　高素梅指出，电子信息产业今年开局整体情况便不够理想，下行压力明显加大，全行业的增速也出现了大幅度的下滑。销售产值同比增幅减少了11.3个百分点，出口是下降了7.7个百分点。今年光伏产业更是出现了全行业的亏损，生产也出现了大幅度下滑。从省区的区域情况来看，去年有11个省出现了负增长。

　　中小企业生产成本在持续地上升，比如像人工、物流成本、原材料、房租成本仍在大幅度上升。贷款的困难，目前贷款的利率甚至都高过了企业的盈利点。东部沿海地区有部分的中小企业一些订单在明显地下降，降幅最高接近了30%，部分中小企业甚至出现了停工、停产的现象。

　　外需不振是影响全行业增长减速的直接因素。1～2月份部分地区的电子加工贸易企业出口订单出现了20～30%的下滑，全行业的平均出口交货量比去年同期下降9%。同时内需释放效应明显趋缓，内销增速下降。一方面去年的依旧换新、家电补贴政策导致今年1月份整体电子家电行业的内销动力非常不足；另一方面，随着电子信息技术的快速发展，一些传统的电子产品已经进入市场发展的瓶颈期，而一些新的消费点依然不够明显。

　　同时，产业结构性矛盾日益凸现。“虽然产业转型升级的步伐在不断地加快，但是一些新的增长点还需要一定的培育期，投入的效果还比较缓慢”，高素梅称，“一些传统的电子产品销售下降比较明显，库存出现了积压。2011年全行业产存品的存货比去年同期增长了27.3%。传统产品的库存大幅度上升，新品仍然处于研发阶段，导致全行业销售下降。”

　　总的来说，今年外需市场结构的萎缩仍在加剧，国际竞争日趋的激烈，以及国家工资等要素成本上升，这些都将加重我们国家电子行业的外贸出口，直接影响整个行业的发展。

　　通过网络营销降低成本，陷入困境更要坚守诚信

　　在目前大环境下，很多企业的第一选择便是开源节流。企业如何在保障产品质量的同时又能做到开源节流？维库信息科技董事长周邦兵认为，开源节流关键在于利用好互联网，利用好网络营销。

　　据了解，全球的网民已经超过了20亿，中国网民已达到5亿。“中小企业可以在完全不出门的情况下在家里敲敲电脑便把产品非常精准地推广到目标客户中去，极大地减少了推广费用以及办公场地等成本”，周邦兵向记者表示，“事实上，很多中小企业也发现了网络营销的价值，只是在利用方面还存在一些问题。”

　　在网站内容方面，大部分企业疏于更新，产品介绍没有独特个性，千篇一律，产品信息、公司联系方式不明确。而在网络技术方面，大部分网站没有针对搜索引擎进行优化。网站缺乏数据分析系统，比如流量统计分析，客户数据分析等一些深度的网络营销数据分析工具。另外，粗狂式的营销方式，网络营销产品定位不合理、不精准是目前企业网络营销面临的最大问题。周邦兵建议三类产品有网络营销优势：一是利润高的产品；二是相对偏冷门的产品；三是要相对个性化的产品。

　　企业产品要在市场上占据一定的位置，除了产品质量外，企业的诚信显得极为重要，对于虚拟平台的网络营销来说尤为关键。中国电子商会副会长兼秘书长王宁称，中国电子商会商会6千多个会员，其中90%都是中小企业，中小企业当中存在着一个重要的问题就是诚信。诚信问题不解决，那么中小企业的发展肯定会很困难。

　　同时，美国华人商会会长Jack Chen在接受中国经济时报记者专访时亦表示，面对国际经济低迷形势，美国正推行各种苏复经济政策，对中国来美投资企业减低了门槛，这是中国企业打出民族品牌，冲向海外市场的大好时机，然而，在中国企业、中国产品“走出去”的同时，一定要把爱心和诚信带上。